進福花生糖包裝改善

百家珍改善

百家珍改善

改善系列產品之「傳播元素的物理性不連續」。

1.析解這五款同一公司的產品之傳播元素有哪些？
ANS:將內容物訊息透過圖片、文字清楚的傳達給消費者，並且將品牌名稱用簡潔的字體讓顧客記住該品牌的機率增高。
2.探索前項傳播元素的物理性不連續，並提出改善之道。
ANS:瓶身的不一致性、字體的不一致性，品蓋的顏色業未能清楚的傳達訊息，那倒不如將品蓋的顏色設計成相同的顏色會比較好一點，在圖文排版的部分也未能達到物理性的一致性，看起來相對雜亂無章，在品牌標示也達到一致性，活動貼紙，也沒有每個瓶身都有，這樣顧客會不清楚活動是否進行中。

自選兩個商場上是競爭對手的品牌

無印良品、生活工場
這兩家基本上賣的東西是相當接近的，但是其實在近幾年生活工場有被無印良品取代的趨勢，因為無印良品的相當堅持他們的企業理念，簡約、自然、富質感，在這樣的企業標語下其實能相當符合現代人的需求，而在無印的產品他們將產地很透明的公開，並且將生產工廠蓋在原物料的產地以減少生產成本，將沒有品牌的好東西落實在商品裡，而無印的代理企業是統一集團的強力推銷下其實在CS的想法也已經將無印的理念深印在心裡，在促銷方面無印雖然不折扣但是運用企業形象及品牌理念其實可以彌補這方面的不足。
生活工場在無印良品尚未進到台灣市場前在市場的佔有率是相當高的，因為在當時台灣較少相同性質及類型的商店，但是生活光場的商品其實90%都是由中國大陸生產的，在這幾年的民族意識抬頭，及中國生產等於品質差的觀念下生活工場已漸漸失去優勢，在價格方面其實跟無印相較起來算是比較便宜的，但是在生產地的部分一直會是生活工場的弱點，生活工場常會以折扣來吸引消費者。
而這兩家商店都有在各大百貨設專櫃，增加品牌能見度，但是，目前生活工場在台灣有相當多家的門市，而無印良品在台灣目前還是以百貨通路為主，所以相較下，無印良品在通路中會處於弱勢。

11/18作業

「相思欲寄無從寄，畫個圈兒替；話在圈兒外，心在圈兒裡。我密密加圈，你須密密知儂：單圈兒是我，雙圈兒是你；整圈兒是團圓
，破圈兒是別離；還有那說不盡的相思，把一路圈兒圈到底。」  這首詩中的圈有哪些象徵。

 

我感覺這首詩裡面有時間的象徵，如果把圈想成是月亮，隨著時間隨著季節所產生的圓缺跟思念作呼應，因為台灣有中秋節，而中秋節有一具相當經典的話"中秋月圓人團圓"，因為這個觀念所以剛好可以跟這首詩作個連結，所這些圈的圓缺也可以把它想像成月亮的圓缺。

Q&A

1.郵局賣郵票的可能通路是什麼?
Ans:學校、軍營、銀行、各大旅遊服務中心
2.描述一中街的行銷通路之特色
ans:平價、學生族群、地理位置、知名度、單價低